De meeste mensen zien alleen het eindresultaat: een strakke folder, een rustige brochure, een overtuigende campagne visual. Maar wat er vooraf gebeurt, blijft meestal verborgen. En eerlijk gezegd is dat maar goed ook, want het zou bedrijven afschrikken als ze zagen in welke staat sommige bestanden binnenkomen.
Een vormgever krijgt materialen aangeleverd waarbij je eerst gedachte is: wat moet ik hiermee? Lettertypes die niet zijn ingesloten. Afbeeldingen waarvan drie versies bestaan, allemaal net verschillend in kleur en formaat. Logo’s die ooit uit een JPG werden geknipt en en veranderd zijn in rafelige lage resolutie bestanden. En kleuren die zo ver van de huisstijl liggen dat je je afvraagt of iemand per ongeluk op de verkeerde monitor heeft gewerkt.
Toch maak ik daar geen punt van want zonder wat te zeggen los ik het op.
Vormgeving draait om orde scheppen in chaos. Dat begint vaak ver voordat er één mooie pagina is gebouwd. Het begint bij herstel. Herstel van dingen die een klant niet ziet, maar die het verschil maken tussen drukwerk dat betrouwbaar oogt en drukwerk dat net niet goed voelt.
Ik reconstrueer logo’s zodat ze weer scherp zijn. Ik corrigeer kleuren zodat ze eindelijk overeenkomen met de huisstijl. Ik vervang onbruikbare afbeeldingen door versies die wel geschikt zijn voor druk. En ik maak teksten consistent, zodat het geheel rustiger wordt zonder dat iemand precies kan aanwijzen waarom.
Dit is het stille deel van mijn vak: problemen oplossen die nooit worden genoemd, maar waarvan je het resultaat meteen merkt wanneer ze blijven zitten. Je kunt er niet precies de vinger op leggen maar je ziet het verschil. Dat is het soort werk dat een vormgever waardevoller maakt dan alleen de prachtige layout die je aan het einde ontvangt.
En misschien is dat wel de echte reden waarom je een professional inschakelt: niet alleen voor wat je ziet, maar vooral voor alles wat je nooit te zien krijgt, maar dat wel het fundament vormt van goed ontwerp.
Wil je meer weten? Neem dan vrijblijvend contact op.